洋河发力环保公益 “我爱天之蓝”领跑体育大年

2017-11-27 14:21:30 来源:净水器网 编辑:admin
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“用行动替代围观,用行为赢回蓝天”,近日,由洋河股份冠名发起的“我爱天之蓝”大型环保公益活动被高调收录《广告人》传媒大案。据悉,该活动以“年轻、时尚、快乐、活力、健康”为主题,自3月引爆以来,已成为一场席卷江苏、浙江、安徽、河北、湖北、广西等各省的现象级“蓝色风暴”。万人长跑、毅行穿越、重走“长征路”、寻找最美蓝天等亮点频频,被认为是抢先里约奥运会风采的中国民间第一大体育盛事,很多网友纷纷期待:什么时候洋河来我们这儿?

为了同一片“蓝天梦想”

“我爱天之蓝”大型环保公益活动系洋河2015年“寻找天之蓝”的升级版。去年2月,由柴静执导的纪录片《穹顶之下》引发国民关于治霾话题的热烈讨论,洋河由此敏锐地抓住了大众对于蓝天的强烈渴望,并将这一诉求与旗下“天之蓝”品牌无缝对接。独家定制的千万级公益项目“寻找天之蓝”一经推出,即以强烈的情感共鸣和社会正能量引起巨大反响。

2016正逢体育大年,洋河基于全国化名企的资源优势,抢先奥运热潮,将“我爱天之蓝”打造成规模更大、亮点更多、内容更丰富、影响更广泛的全民性环保公益活动。自3月26日在安徽打响第一枪以来,湖南、河南、江西、湖北、江苏、浙江、广西等各省踊跃接力,每到一处均人气爆棚,动辄上万人的火爆场面,在全国掀起一波又一波的热潮。

“做环保,谈公益,绝不是为了环保而环保,为了公益而公益,而是为了从一而终的蓝天梦想”,谈及此次活动的初心,洋河股份安徽大区总经理陈宗波表示。诚然,时代在发展,经济在进步,蓝色可以无限创造,但蓝天永远无法复制。洋河作为蓝色文化的缔造者,此次更以行动成为蓝天梦想的守护者,展现了中国当代实力名企的社会责任和胸怀担当。

公益营销的“无冕之王”

“公益不是某种形式,更不是简单地走个过场,能够形成强大的社会正能量,是一场公益活动的真正价值所在”,曾有知名营销人指出。作为多年热衷公益事业的名酒企业,洋河明显深谙其道,《广告人》杂志也在7月传媒案例上撰文点赞,“(洋河)屡次在公益营销上做出酒业典范”。

可以发现,“我爱天之蓝”作为一场不折不扣的全国性大型公益盛事,主办方在宣传造势上并不十分高调,但活动的声量在各省市均十分巨大。这中间的反差,考验的正是企业在活动立意、话题创意以及现场执行上“四两拨千斤”的能力。

在河南站,活动首创实时“蓝天地图”,让数十万粉丝可以直观感受整个河南省的空气质量;在桂林站,羊驼、小矮马等呆萌神兽惊喜现身,为“森林跑”选手们加油助威;在象山站,毅行志愿者们一起穿越古代,寻找酿制古酒的四种原料;在七月党的生日,健走队伍来到浙江横店影视城,“重走长征路”;在阜阳站,花椒美女主播在线直播健康跑,一度占据全国热门榜第二名……更有直升机酷炫航拍、奥运冠军到场助威、以Bigbang为代表的巨星演唱会门票免费送等,在为大家带来激情欢乐的同时,也让参与者“人人皆媒体、人人皆传播、人人皆渠道”,主动地担当起“二次传播”,充分保证了活动正能量的大声量传播,洋河也由此被戏称为公益营销的“无冕之王”。

品牌与公益“共振双赢”

品牌与公益从来都不是彼此孤立的。此次“我爱天之蓝”大型环保公益活动的全面引爆,在引导大众释放“对蓝天的渴望”、传递“对环保的责任”的同时,也让洋河“年轻、时尚、快乐、活力、健康”的品牌形象更加深入人心,可以说是“气质共振、战略双赢”的结果。正如盛世长城全球总裁Kevin Robert所说,“人们喜欢技术,但更喜欢交流,那些最终赢得消费者的品牌,通常是那些有真实情感、人性化的品牌”。

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